מה זה SEO-copywriting - סקירה מלאה של המושג, דוגמאות + SEO-copywriting מדריך למתחילים

תוכלו ללמוד מה קופירייטינג הוא ואיך זה שונה copywriting רגיל, איך להיות קופירייטר מקצועי SEO ואיפה להגיע הכשרה בתחום זה.

שלום, קוראים יקרים של המגזין המקוון "HeatherBober"! איתך את המחבר הרגיל של פרסום מקצועי SEO-copywriter - דניס Kuderin.

היום נדבר על SEO copywriting - על אחד המושגים החשובים ביותר של מרחב האינטרנט המודרני.

המאמר יעזור לקופירייטרים מתחילים לשפר את כישוריהם, לרכוש ידע ומיומנויות חדשים.

התוכן

1. מהי SEO-copywriting - סקירה מלאה של המושג: הגדרה, היסטוריה של התרחשות, משמעות מעשית

SEO-copywriting (SEO-copywriting) הוא מושג חדש יחסית, ולכן במילונים המודרניים אתה לא יכול למצוא את ההגדרה המדויקת המקובלת.

מושג זה מבוסס על copywriting קונבנציונאלי והוא יכול להיות מבוסס על שכתוב של הטקסט.

יתר על כן, גם בקרב מומחי טכנולוגיית המידע לבין היוצרים של תוכן האינטרנט הנוכחי, יש דעות שונות על קופירייטינג SEO ונושאים קשורים.

ההגדרה המשוערת ביותר למונח זה היא:

קופירייטינג - כתיבת פעילויות שמטרתן לייעל את זה כדי לעבור את עמדות העליון במנועי החיפוש.

למה אתה צריך SEO copywriting?

אני אסביר עם דוגמה פשוטה

בעל האתר צריך להגדיל את הנוכחות של המשאב ובכך להגדיל את ההכנסה שלהם מפרסום או מכירה ישירה של סחורות / שירותים באמצעות האתר. ישנן שתי דרכים - להשיק מסע פרסום יקר או להזמין טקסט אופטימיזציה SEO.

האפשרות השנייה היא יעילה יותר ובמחיר סביר יותר מבחינה כלכלית: מוכשר SEO-copywriting מקדם מאמרים וחומרים של האתר במנועי החיפוש TOP החיפוש במהירות וללא עלות נוספת.

מהן תוצאות החיפוש ומדוע זה כל כך חשוב

במילים פשוטות, תוצאות החיפוש הן רשימת התוצאות שמופיעות במסך המחשב בעת הזנת ביטוי או מילה לתיבת החיפוש.

מאמרים מופיעים ברשימה של הנושא אינו מקרי - כל אחד מהם נבדק בקפידה על ידי רובוט החיפוש (אלגוריתם תוכנה), קביעת ייחודו, מבנה ותועלת עבור הקורא הפוטנציאלי.

המשימות של SEO copywriting הן כדלקמן:

  • להבטיח כי המאמר פוגע בתוצאות החיפוש העליון;
  • להגדיל את התנועה (נוכחות המשאבים) ולהבטיח עלייה מתמדת בהמרות האתר (הזמנות מוצרים, הורדות קבצים, בקשות להתקשרות וכדומה);
  • למשוך את קהל היעד;
  • להפוך את האתר נוח עבור המבקר, שימושי ופופולרי.

אם, לאחר קידום קידום האתר, האתר גדל ההמרה, ובעליו הגדילה את ההכנסות, אז העבודה נעשית כראוי ואתה צריך להמשיך לנוע באותו כיוון.

קיצור SEO בא מן הביטוי האנגלי "אופטימיזציה למנועי חיפוש"אשר מתרגם היטב - אופטימיזציה למנועי חיפוש.

לפיכך, התרגום המילולי של המושג SEO-copywriting יישמע כמו "כתיבת טקסטים לצורך אופטימיזציה של מנועי חיפוש."

קופירייטר - מומחה ביצירת טקסטים SEO, זה בדיוק מה שעושה מומחה כזה שונה קופירייטר רגיל.

מנהל מקצועי SEO צריך להבין את המוזרויות של יצירת טקסטים עבור האינטרנט, להבין את אלגוריתם מנוע החיפוש באותו זמן לכתוב ולכתוב במיומנות ומעניין. מטרתו ארוכת הטווח היא להפוך את האתר למקור של רווח מתמיד עבור עצמו או הלקוח שהזמין את הטקסטים האלה.

2. מה ההבדל בין copywriting SEO ו copywriting רגיל?

יש טעות כי SEO- אופטימיזציה טקסטים הם מאמרים המיועדים אך ורק עבור רובוטים. למעשה, אלה הם מאמרים ייחודיים, כתובים היטב כתובים היטב עבור הקוראים עם מילות מפתח מוטבע אורגני בתוכן וטקסט.

"Klyuchevikov" (מילים וביטויים המבצעים את הפונקציה של קידום) במאמר SEO הוא יותר מהרגיל, אבל עבור משתמש רגיל בנסיבות אלה נותר בלתי נתפס.

האמנות של מקצועי מורכב דווקא ביכולת להתאים באופן הולם והרמוני לתוכן עם מילות מפתח ולהפוך את הטקסט לאטרקטיבי עבור Google, Yandex ואלגוריתמי חיפוש אחרים.

קופירייטינג - זהו יצירת מאמרים מעניינים וייחודיים, SEO-copywriting - יצירה וקידום של מאמרים כאלה בתוצאות החיפוש המובילות. ביסודו של דבר, תהליכים אלה קשורים זה לזה ומשלימים זה את זה.

מקצועי אשר יוצר תוכן עבור משאבי אינטרנט חייב להיות בקיאים אופטימיזציה SEO, אשר מדבר על הכישורים שלו.

סימנים של אופטימיזציה SEO אופטימיזציה טקסט:

  • מובנה (הטקסט נתפס בקלות במבט מהיר על הדף);
  • קלות הצגה;
  • אוריינות;
  • נוכחות של מילות מפתח ומילים;
  • נוכחות של קישורים פנימיים (רצוי);
  • ייחוד;
  • בחילה אופטימלית ומים.

אני אסביר את המהות של המונחים האחרונים בחלק המעשי של המאמר שלנו.

SEO- מומחה עובד באופן בלעדי בחלל האינטרנט הוא בקי היטב את הפרטים של טקסט הדירוג, אלגוריתמים החיפוש, meta תגים וגורמים פנימיים אחרים המשפיעים על קידום של מאמרים.

3. כיצד לבצע copywriting SEO של טקסט - צעד אחר צעד הוראות למתחילים

השאלה של מילוי אתרים רלוונטית עבור כל בעל משאב רשת מסחרי או מידע. אולי יש בעלי אתרים אשר כותבים עבור פורטלים שלהם עצמם, אבל יש כמה אנשים כאלה.

מאמרים שנוצרו על ידי בעלי עסקים הם לעתים קרובות מעשיים ושימושיים לקוראים, אבל המבנה שלהם, קלות תפיסה, ספרות ומאפיינים אחרים של טקסט מעולה הם בדרך כלל רחוק אידיאלי.

מסיבה זו, בעלי משאבים, מנהלי, ואנשים האחראים למילוי האתר יש לשכור קופירייטרים. SEO copywriting הוא הורה על חילופי תוכן, בשעה copywriting הלשכה, בשעה סוכנויות מיוחדות העוסקות אופטימיזציה מקצועית וקידום אתרים.

כדי להפוך SEO מקצועי copywriting, אתה צריך ליצור מאמרים על פי תוכנית ספציפית. ההנחיות הבאות מיועדות למי שבדרך כלל מכירים את כתיבת הטקסטים עבור האינטרנט ומעוניינים בקידום קידום אתרים.

שלב 1. בחירה וניתוח של מילות מפתח

מילות מפתח עבור שאילתת חיפוש ספציפית נבחרות על ידי מומחה פרופיל צר העוסקת בניתוח סמנטי - היווצרות של מה שמכונה "ליבה סמנטית" ("סמנטיקה" או "מדען גרעיני").

הוא מוצא את מילות המפתח בהתאם לעקרונות הדירוג של האתר וקריטריונים אחרים שמחברים רגילים אינם צריכים לדעת עליהם.

מומחה SEO צריך לנתח מילות מפתח וביטויים ובחר את המשמעותי ביותר מהם מבחינת תאימות עם הבקשה העיקרית. אתה צריך גם לנסות לברר מה בדיוק נושא זה מעניין את הקורא במונחים של הטבות.

לאחר מכן נבחר נושא מאמר ספציפי על בסיס שאילתות המפתח. זכור כי לכל בקשה אתה יכול לבוא עם כמה טקסטים נושאיים - אינפורמטיבי, אנליטית, בצורה של הוראות או בשילוב - כמו זה שאתה קורא כרגע.

שלב 2. ניתוח של המתחרים

המקצוען מקיים בהכרח עבודה אנליטית על לימוד מאמרים של מתחרים בנושא זה. זה יכול להיעשות בדרכים שונות, אבל אני ממליץ לך להשתמש באפשרות הפשוטה ביותר - הקלד שאילתה לתוך סרגל החיפוש להכיר את החומרים TOP-10 של רשימת הנושא של מנועי החיפוש הפופולריים ביותר Yandex ו- Google.

מאמרים קידום מכירות ניתן להשליך מיד, כמו גם חומרים אנציקלופדיים בלבד. האם אני צריך לקרוא את כל המאמרים האלה? אם אתה רוצה לעשות טקסט ייחודי ומעניין, אז כן - רצוי לבזבז זמן לקרוא בתשומת לב.

שלב 3. מבנה הטקסט

לאחר מכן, המשך ישירות לכתוב SEO- טקסט. כאן, כל קופירייטר פועל על האלגוריתמים האישיים שלו. זה קל יותר עבור מישהו לכתוב "דגים" (מסגרת טקסט) הראשון, ולאחר מכן לייעל, מישהו עובד עם המפתחות מיד, אורגני לשלב אותם לתוך הגוף של המאמר.

זכור את העיקר - טקסט אופטימיזציה, אטרקטיבי עבור רובוטים החיפוש, יש מבנה ברור. זה נחמד לא רק לקרוא, אלא גם כדי לראות על הדף.

מה זה אומר בפועל?

דוגמה פשוטה

אם יש ספירה בטקסט, אז טירון מצייר אותו, כפי שנהוג בפרסומים להדפיס - כמו שורה, באמצעות פסיקים. קופירייטר מתוחכם תמיד משתמש ברשימות (ומטא תגים עבורם).

הליך הפעולה, המפרט את הסימנים של כל אובייקט ותופעה עדיף להגדיר בתור רשימה תבליט או ממוספר.

כותרות ו כותרות משנה של רמות 2-5 משמשים גם. זה עושה מאמרים יותר המושכים את העין וקל יותר לקריאה. אם הקורא צריך להכיר פסקה מסוימת, הוא מיד "חוטף" את מבטו מתוך הטקסט.

שלב 4. בדיקת הייחודיות ופרמטרים אחרים של טקסט

הטקסט צריך להיות ייחודי - לא צריך להיות עותקים או מאמרים דומים באינטרנט. זה לא רק על זכויות יוצרים ו פלגיאט: מאמרים שאינם ייחודיים לא נותנים רובוטים החיפוש לתוך TOP.

אתה יכול לבדוק את הייחודיות של טקסטים על אתרים מיוחדים או בעזרת תוכניות מיוחדות שהורדו למחשב שלך - Advego Plagiatus, Etxt Antiplagiat ואחרים. בדרך כלל, הלקוח דורש ייחודיות באזור של 90-100%. אם ערכים נמוכים מערכים אלה, יש לשנות חלקים שאינם ייחודיים.

המקשים מופצים על הטקסט באופן שווה ומפגינים את התדר הרצוי. תכונה זו יכולה גם להיות מסומנת: על שירותים מיוחדים, "בחילות" של הטקסט נקבע - תדירות החזרה בטקסט של מילות מפתח.

"הבחילה" האופטימלית אינה גבוהה מ-3-8%, מעל 9% בחילה נחשבת לא מקובלת, ואלגוריתמי החיפוש עשויים לראות בטקסט זה "אופטימיזציה מחדש" ולא לכלול בתוצאות החיפוש.

אינדיקטור חשוב הוא "המים" של הטקסט: זמינות המידע שאינו קשור ישירות לנושא הבקשה. זה כולל גם את "המילים להפסיק" - מילות יחס, כינויי גוף, ערעורים, מילים היכרות והפניות. זה לגמרי בלתי אפשרי לעשות בלי מים, אבל רצוי לשמור על ערך זה בתוך 40-65%.

שלב 5. עבודה עם meta תגים

קופירייטר מקצועי SEO צריך לדעת מה meta תגים הם יוכלו להשתמש בהם. אלה הם תווים מיוחדים המשמשים לסימון היפר-טקסט של דפי אתר אינטרנט. תווים אלה הופכים טקסט רגיל לתוכן של משאב מקוון.

מחירים עבור SEO-copywriter שירותים, בעל כישורים של טיפול meta תגים, הם בדרך כלל גבוה יותר מאשר כתיבת טקסט פשוט. באמצעות סמלים, דקים, רשימות וטקסט נוצרים.

אז, למשל, את המחיר עבור 1000 תווים של טקסט ייחודי כרגיל הוא 40-60 רובל. SEO אופטימיזציה טקסט - כבר 80 רובלים ועוד. אם אתה רוצה להתחיל להרוויח כסף על ידי הצעת כישרונות הכתיבה שלך, אז אתה רק צריך ללמוד את המדע של SEO.

רק במקרים נדירים, טקסטים שאינם מותאמים עשויים לעלות יותר אם הם פרסום יעיל של טקסטים באורך קטן. שם, המחיר יכול לעלות ל "שטח" 1000 רובל לכל 1000 תווים. אבל זה אם אתה מקצוען מאוד מגניב עם תיק מוצק בסיס לקוחות מוצק.

לקבלת הבהירות, אנו ננפיק את ההוראות שלב אחר שלב ליצירת copywriting SEO בצורת טבלה:

שלבים קופירייטינגפעולות שבוצעומטרה
1ניתוח מפתחהתפלגות מילות המפתח לפי חשיבותןזהה את מילות החיפוש והביטויים הרלוונטיים ביותר.
2ניתוח המתחריםללמוד מאמרים דומים על משאבים אחריםהבהר בקשות לקורא
3מבנה טקסטעיצוב טקסט מוכשרהגבר את האטרקטיביות של הקוראים ושל רובוטי החיפוש
4בדיקת הייחודיותניתוח טקסט באמצעות תוכניות מיוחדותקידום של הטקסט בגיליון TOP
5עבודה עם מטא תגיםשימוש בתווים מיוחדיםלספק עיצוב אינטרנט מוכשר

4. מקצוע SEO-copywriter - היכן ניתן לקבל הכשרה SEO-copywriting (מדריכים, ספרים, קורסים)

קידום קופירייטינג הכשרה מקצועית מוצע על ידי סוכנויות ואולפנים אותו ללמד קופירייטינג קונבנציונאלי. ישנם מקורות חינם של מידע שימושי, אשר אמור להיות מוכר כדי "SEOs" מתחילים.

לדוגמה, קורס חינם טוב מציע ללכת לכל התוכן תוכן Contentmonster מעוניין. לאחר ההוצאות כמה ימים, אתה יכול ללמוד את החומרים הבסיסיים בנושא זה, לאחר מכן אתה צריך להיבדק.

ישנם משאבים אחרים למידה חינם.

הספרות המקצועית מועטה בנושא זה, שכן המומחיות היא חדשה למדי, והיסוד התיאורטי שלה נוצר רק. ישנם מספר ספרים שניתן למצוא ולהוריד בחינם: "איך לאלף מנוע חיפוש", "Visual Aid על SEO-copywriting."

באשר לקורסים בתשלום, אלה מוצעים גם מגוון של מחברים טירון. אני לא לפרסם כל קורסים מיוחדים כאן: אם אתה רוצה, אתה יכול למצוא אותם באינטרנט, בעזרתם אתה יכול ללמוד איך לעשות שכתוב איכות של הטקסט וליצור copywriting מקצועי.

5. סיכום

קוראים יקרים, הגיע הזמן לצפות. SEO copywriter הוא מקצוע חדש יחסית, אבל רלוונטי ביותר במרחב המידע.

קידום אתר מוכשר במנועי החיפוש הוא תמיד שירות דרש על ידי מנהלי אתרים. אפילו המאמר גאוני ביותר יהיה חסר תועלת אם מנועי החיפוש רואים את זה כדי להיות באיכות ירודה או לא רלוונטי לבקשה. אז קהל היעד שלך פשוט לא יראה את זה.

SEO copywriting הוא כבר מוצר כי מומחה SEO מייצרת. אם אתה בעל כישורים כאלה, אז הם יעזרו לך להרוויח כסף טוב כחלק מהעבודה באינטרנט בבית ללא השקעות.

אני רוצה מקצוענים טירון הצלחה ללמוד את היסודות של SEO ולעודד את כולם לדרג את המאמר ולהגיב על המחשבות שלהם ואת הרעיונות בנושא זה.

צפה בסרטון: Parallel Profits Course Review, Registrations, and Special Bonus for Successful 2019 (נוֹבֶמבֶּר 2019).

Loading...